Author Archives: Hans de Jong

Top 10 frustraties bij het gebruik van een laptop

Geen categorie

Ken je dat gevoel dat je uit frustratie je laptop uit het raam wilt gooien? Je bent niet de enige. Oud of jong, iedereen raakt weleens gefrustreerd tijdens het gebruik van een laptop. Zelfs IT-savvy millenials blijkt uit onderzoek van Novio Research in opdracht van BCC.

Maar wat zijn dan de grootste ergernissen en frustraties bij het gebruik van een laptop? Novio Research vroeg het aan 795 millenials. Dit is de top 10.

Grafiek van de top 10 ergenissen bij laptopgebruik

Bron: bbc.nl

Benieuwd naar de overige resultaten? Lees de blog op bcc.nl.

Novio Research aanwezig op MIE 2017

In de media Nieuws

novio-mie-2017

Met Novio Research hebben we dit jaar een super leuke stand (Paviljoen 23) waarbij we het thema Food op creatieve wijze combineren met onze unieke aanpak bij online onderzoek! Ik zou zeker even langskomen zodat we je alles kunnen vertellen over producten, maar ook omdat we je graag willen laten deelnemen aan onze proeverij. Je maakt daarnaast ook nog eens kans op een van onze vele Novio S(n)oep Blikken!

Nederlander Paaseitjesfanaat!

In de media Nieuws Onderzoeksresultaten

Nederlander eet gemiddeld 47 chocoladepaaseitjes voor en tijdens Pasen

Amsterdam, 23 maart – Met het paasweekend in het vooruitzicht presenteert HEMA de resultaten van het Grote Paaseitjesonderzoek onder ruim 1000 Nederlanders. Wat blijkt? Nederlanders zijn dol op chocolade paaseitjes: maar liefst 86% van hen geeft aan graag paaseitjes te eten.  De liefde voor paaseitjes gaat ver: gemiddeld eet men 47(!) chocolade eitjes in deze periode, pikt bijna driekwart (74%) van de Nederlanders als eerst zijn/haar favoriete smaken uit de zak en speelt 42% vals om zoveel mogelijk eitjes te vinden tijdens het jaarlijkse paaseieren zoeken. 

Chocolade paaseitjes! Voor een grote groep Nederlanders (42%) geldt dat zij zich snel laten verleiden en het eerste zakje kopen zodra de vrolijk gekleurde lekkernijen in de winkel liggen. Naast dat de eitjes op smaak worden gekozen blijken looks ook erg belangrijk: 55% kiest de eitjes uit op kleur en/of uiterlijk. Ook let men op de verschillende voorkeuren in huis: 70% van de Nederlanders koopt verschillende smaken paaseitjes om aan de wensen van hun omgeving te kunnen voldoen. Wanneer de chocolade eitjes eenmaal op tafel staan, eten we gemiddeld 34 eitjes in de periode voor Pasen en nog eens 13 tijdens de Paasdagen.

Pure chocolade komt met de jaren

De smaak van Nederlanders ontwikkelt zich naarmate men ouder wordt. Het begint bij melkchocolade, welke onder jongeren de favoriete smaak blijkt. Studenten eten het liefst witte chocolade paaseitjes en de pure chocolade eitjes blijken onder ouderen favoriet. Naast de drie genoemde topfavorieten probeert 64% van de Nederlanders ook graag nieuwe smaken uit. Bijvoorbeeld: melk-caramel-zeezout, extra puur en  wit-zwarte bes.

“We zijn verrast door de enorme liefde voor chocolade paaseitjes van Nederland!”,zegt Marry Jansen van HEMA. “Met vier nieuwe smaken telt ons assortiment nu maar liefst zestien smaken paaseitjes. Hiermee kunnen we al deze liefhebbers tegemoet komen. Ook met onze gevulde eitjes kunnen we fans van paaseitjes blij maken. Ze zijn lekker groot van formaat. Hierdoor heb je een prachtige verhouding van vulling en chocolade. Een echte smaaksensatie!”

199573-Hema-infographic-pasen-700x350_300dpi_2-07da9d-original-1458660480

Mannen spelen vals tijdens paaseitjes zoeken

Nederlanders blijken bloedfanatiek wanneer het komt op het jaarlijkse paaseitjes zoeken. Bijna een derde (30%) van de Nederlanders doet mee aan dit traditionele spelletje en is dan ook flink competitief: 71% geeft aan heel fanatiek te zijn en 42% speelt zelfs weleens vals. Mannen blijken hierin iets gemener dan vrouwen: 60% van de mannen geeft aan vals te spelen ten opzichte van 27% van de vrouwen. Wellicht met succes: mannen eten gemiddeld 53 paaseieren in deze periode, terwijl vrouwen het bij 41 eitjes houden.  Op provincieniveau zitten de meeste lekkerbekken in Overijssel; met gemiddeld 59 paaseitjes per persoon eten zij de meeste eitjes, gevolgd door Groningen (55) en Friesland (54).

Toelichting op het onderzoek

Het onderzoek is in opdracht van HEMA uitgevoerd onder 1051 Nederlanders vanaf 18 jaar en is representatief op leeftijd en geslacht. Het onderzoek is uitgevoerd door Novioresearch. Novioresearch werkt uitsluitend met gecertificeerde (internationale) onderzoeks- en veldwerkbureaus die zich committeren aan Esomar-richtlijnen en zijn aangesloten bij de Nederlandse Marktonderzoeksassociatie (MOA). Dit borgt de garantie voor onafhankelijkheid en kwaliteit van de dataverzameling.

YouTubers inspireren aankopen kinderen

In de media Nieuws Onderzoeksresultaten

Peiling Deloitte: YouTubers inspireren aankopen kinderen

Novio Research heeft in het kader van de Week van het Geld en het jaarlijkse Nationaal Geldexamen aan meer dan 500 basisschoolkinderen gevraagd hoe zij met geld omgaan. Het betrof hier een onderzoek in opdracht van Deloitte. Opvallend is dat de kinderen uit groep 7 en 8 die deelnamen zich relatief vaak tot aankopen laten inspireren door bekende YouTubers, en dat al bijna de helft van hen online aankopen doet. Vooral snoep, speelgoed, make-up en games zijn populaire uitgaven.

De week van 14 tot en met 18 maart 2016 stond in het teken van geld en de omgang daarmee door kinderen. Tijdens de jaarlijkse Week van het Geld verzorgen bankiers gastlessen voor basisschool-kinderen in het kader van Bank voor de Klas, een project van de Nederlandse Vereniging van Banken, en leren zij beter met hun zakgeld om te gaan. Steeds meer basisscholen nemen in deze week ook deel aan het Nationaal Geldexamen, een initiatief van accountants- en adviesorganisatie Deloitte. Het geldexamen wordt afgenomen in groep 7 en 8 van de basisschool en leert kinderen om bewuster met geld om te gaan.

In het kader van de Week van het Geld en het Nationaal Geldexamen heeft Deloitte onderzoek gedaan onder meer dan 500 basisschoolleerlingen uit groep 7 en 8 naar de manier waarop zij met geld omgaan. Maar liefst 84% van de kinderen geeft aan goed met geld om te kunnen gaan. Zij hebben gemiddeld €37 per maand te besteden, en geven daar gemiddeld €10 van uit. Opvallend is echter dat €12 in de spaarpot beland en van de overige €15 gemiddeld door de kinderen niet wordt aangegeven wat daarmee gebeurd. Het geld dat zij te besteden hebben is afkomstig uit zakgeld, klusjes, giften voor rapporten en extraatjes van familie. Volgens het onderzoek verdienen jongens gemiddeld twee keer zoveel geld met klusjes als meisjes (€11 vs. €5).

Top 5 uitgaven jongens en meisjes

Top 5 uitgaven
Van zowel de jongens als de meisjes in de onderzoekspopulatie heeft Deloitte inzichtelijk gemaakt wat de top 5 uitgaven zijn. Bij beide groepen staat snoep op nummer 1 als populairste uitgave, met repectievelijk 34% voor jongens en 48% bij meisjes. Bij jongens wordt deze eerste plek gedeeld met speelgoed (34%), gevolgd door computergames (29%), cadeautjes (20%) en online gaming (16%). Bij meisjes zijn de tweede tot en met vijfde plek gevuld door make-up (31%), kleding en/of sieraden (30%), speelgoed (29%) en cadeautjes (29%).

Bijna de helft van de kinderen (48%) blijkt online aankopen te doen, waarbij jongens (53%) gemiddeld iets vaker dan meisjes (45%). Een derde van de kinderen (32%) geeft aan hierbij te worden geïnspireerd door bekende YouTubers.

Ook veel ouderen gebruiken smartphone als wekker

In de media Nieuws Onderzoeksresultaten

Ruim de helft van de Nederlanders gebruikt zijn mobiele telefoon als wekker. Dat blijkt uit onderzoek van online beddengoedwinkel Smulderstextiel.nl in het kader van de Internationale Dag van de Slaap, uitgevoerd door Novio Research. Het gebruik van de smartphone als wekker is met name populair bij jongeren, maar ook veel ouderen blijken dagelijks wakker te worden van hun mobiele telefoon.

Wekkerradio
In de oudste leeftijdscategorie, 46-65 jaar, is de radio op het nachtkastje met ruim 41% nog nipt het populairste wekmiddel, maar de mobiele telefoon is met bijna 40% hard op weg de plaats van de wekkerradio in te gaan nemen. In de leeftijdscategorie 18-30 jaar geeft bijna 80% aan de telefoon als wekker te gebruiken, in de categorie 31-45 is dat bijna 55%. Het gebruik van een traditionele wekker sterft langzaam uit. Slechts 13% wordt nog dagelijks wakker van een dergelijke wekker. Ruim 16% van de ondervraagden geeft aan geen wekker nodig te hebben en wordt wakker van zijn biologische klok.

Wie snoozet, verslaapt
Een ander opvallend resultaat uit het onderzoek is dat aangetoond wordt dat snoozen verslaapgevoelig is. Van de ondervraagden die aangaven drie keer te snoozen heeft bijna de helft zich afgelopen maand minstens één keer verslapen. Ter vergelijk: van de niet-snoozers versliep nog geen 10% zich. Dit is waarschijnlijk ook de reden dat meer dan de helft van de Nederlanders de wekker direct uit zet. Verslapen blijkt daarbij een kwaaltje voor jongeren. In de categorie 18-30 heeft 28% zich de afgelopen maand minstens één keer verslapen, in de twee andere leeftijdscategorieën is dit respectievelijk 12,8 en 11%.

Schadelijke straling
Of de straling van mobiele telefoons daadwerkelijk schadelijk voor de gezondheid is, daar zijn de geleerden het nog niet over eens. Feit is dat de Nederlander zich ervan bewust is dat het schadelijk kán zijn. Ruim 75% van de ondervraagden geeft aan de gevaren te kennen. Dat wil niet zeggen dat zij al maatregelen nemen. De helft van deze groep gebruikt zijn mobiele telefoon toch gewoon als wekker op of naast zijn bed.

Internationale Dag van de Slaap
Het onderzoek werd gehouden in verband met de Internationale Dag van de Slaap (World Sleep Day), vandaag vrijdag 18 maart. Op deze dag wordt wereldwijd aandacht gevraagd voor het belang van slapen. Het onderzoek is uitgevoerd door het gerenommeerde onderzoeksbureau Novio Research, dat gespecialiseerd is in dataverzameling en communicatie-onderzoek. Aan het onderzoek namen 1095 Nederlanders deel, verdeeld over 544 mannen en 551 vrouwen. Alle conclusies van het onderzoek zijn ook terug te vinden op het blog van Smulderstextiel.nl; http://www.smulderstextiel.nl/blog/ook-veel-ouderen-gebruiken-smartphone-als-wekker/

 

PR Onderzoek Manutan: 42% werknemers zou zichzelf niet laten thuiswerken

In de media Onderzoeksresultaten Solutions

Onlangs voerde Novio Research een online PR onderzoek uit voor Manutan. Manutan is in Nederland en België de bekendste leverancier van artikelen voor kantoor, magazijn, werkplaats en buitenterrein.

Het onderzoek vond plaats onder 1000 respondenten uit het consumentenpanel van Novio Research in verschillende leeftijdscategorieën, werkzaam bij kleine, middelgrote en grote bedrijven in Nederland.

De helft van de thuiswerkers is weleens afgeleid tijdens het werk. Eén op de tien zelfs regelmatig tot vaak, zo blijkt uit het onderzoek onder 1000 werknemers. De meest genoemde afleidende factoren zijn:

  1. huishoudelijke werkzaamheden (27%)
  2. de kinderen (20%)
  3. mijn partner (13%)

Huishoudelijke werkzaamheden zijn overigens voor zowel mannen (25%) als vrouwen (31%) de meest genoemde reden. De partner blijkt vooral voor mannen een flinke afleidingsbron (15%, tegenover 6% van de vrouwen). Verder worden de tv en herrie bij de buren nog genoemd als productiviteitskillers.

Het onderzoek kreeg de afgelopen veel media aandacht, zo warren de resultaten te zien op SBS6 in Hart van Nederland en verschenen er ook diverse artikelen op websites als www.hrpraktijk.nl , www.managersonline.nl , www.executive-people.nl en schreef ook Manutan er een mooie blog over: http://www.manutan.nl/blog/nieuws/thuiswerken/

Meer weten over PR onderzoek voor uw organisatie? Neem dan contact op met Hans de Jong via hans.de.jong@novioresearch.com

Verpakkingsmonitor 2016: Meet de kracht van uw verpakking!

Nieuws Solutions

winkel

Is uw verpakking sterk genoeg?

De kracht van uw verpakking is continu onderhevig aan verandering. Niet alleen veranderen de verpakkingen van uw concurrenten, ook de positie in het schap wordt regelmatig gewijzigd. Omdat continue feedback over de kracht van uw verpakking noodzakelijk is om het gevecht in het schap te winnen, hebben we de verpakkingsmonitor ontwikkeld.

In de verpakkingsmonitor worden voor uw verpakking en dat van 5 concurrenten op de volgende eigenschappen gemeten:

  • Identificatie kracht: hoe makkelijk wordt uw verpakking in een schap gevonden ten opzichte van de belangrijkste concurrenten?
  • Informatieve kracht: is uw verpakking in staat de juiste boodschap over te brengen ten opzichte van de andere merken in het schap?
  • Overtuigingskracht: wordt uw verpakking gekozen in een competitieve omgeving?

In de Novio Research verpakkingsmonitor worden deze aspecten gemeten en direct vergeleken met de concurrentie. Klik hier voor meer informatie of een voorbeeld rapportage.

Iedere 6 maanden wordt deze test herhaald, zodat u de ontwikkelingen in de tijd kunt volgen, ook uw concurrentie staat tenslotte niet stil. De meetmomenten in 2016 staan gepland voor maart en oktober.

De kosten bedragen normaal 3.000 Euro per test, inclusief eye-tracking waarmee de sterke en zwakke elementen van uw verpakking in detail in beeld worden gebracht.

Kennismakingsaanbod

Als u nu instapt in onze verpakkingsmonitor, kunt u dat doen tegen een aangepast tarief.

  • Deelname maart meting:                     2.000 Euro per verpakking
  • Deelname maart én oktober meting: 3.500 Euro per verpakking

Dit kennismakingsaanbod is geldig tot en met 14 maart. Het onderzoek wordt in de tweede helft van maart uitgevoerd en opgeleverd.

Geïnteresseerd?

Dat horen we graag. U kunt mij bereiken op telefoonnummer 06 – 14 77 87 47 of door een e-mail te sturen naar hans.de.jong@novioresearch.com

Boekenclub DVJ Research Groep

Advies Gastblog Nieuws

Boekenclub Novio

Het afgelopen jaar kregen medewerkers van DVJ Insights & Novio Research als attentie een e-Reader cadeau. Te gebruiken voor o.a. het lezen van interessante zakelijke boeken ter kennisverbreding. Inhoudelijk werd daar een follow up aan gegeven met de introductie van de Boekenclub.

Een keer in de twee maanden komen medewerkers van het bedrijf bijeen om boeken te bespreken die in de voorbije periode zijn gelezen. Enerzijds om een samenvatting en de bevindingen te bespreken van het gelezen boek, anderzijds om op zoek te gaan naar de relevantie voor ons vakgebied, ons werk of ons persoonlijk.

Deze week stond er weer een Boeksessie op het programma en daarbij werd aandacht besteed aan de volgende boeken:

Een van de meest besproken managementboeken aller tijden. Hoe kun je leren je leven zo effectief mogelijk te maken wordt besproken aan de hand van interessante praktijkvoorbeelden die erg herkenbaar zijn.

  • Thinking fast & slow – Daniel Kahneman

Psychologische verklaringen voor het irrationele gedrag van mensen. Het boek werd ook een aantal malen aangehaald tijdens presentaties op het MIE en wordt veel gelezen binnen onderzoekland. Een leuk voorbeeld daarbij is hoeveel dieren van elke soort Moses mee nam in zijn ark. De eerste gedachte bij veel mensen zal twee zijn geweest terwijl het antwoord is 0 doordat het niet Moses betreft maar Noach.

Ander voorbeeld: Een honkbalknuppel met bal kost $ 1,10. De knuppel kost één dollar meer dan de bal. Hoe duur is de bal? Waarschijnlijk dacht u als antwoord direct aan 10 dollarcent. Ik ook. Toch is dat niet het goede antwoord. Het juiste antwoord is 5 dollarcent. Kahneman vraagt zich af hoe het komt dat zelfs bij ‘gewaarschuwde’ lezers toch het foutieve antwoord 10 dollarcent welhaast ‘automatisch opduikt’. Een interessante kijkje in de hersenwerking van de mens die ook steeds meer toepassingen kent binnen Marketing & Onderzoek.

In dit boek beschrijft Joris hoe hij zijn lessen als judoka/vechter toepast in het moderne bedrijfsleven. Hij gebruikt hiervoor ‘wetten’ die de Samurai al eeuwenlang toepassen, en gaan over zelfontwikkeling, respect voor anderen en integriteit. Bij de volgende bespreking zal zijn boek over Online Brand Identity de aandacht krijgen.

  • Het slimme lichaam: Hoe zintuigen onze keuzes beïnvloeden – Thalma Lobel

Eigenlijk wisten we het wel: wat onze zintuigen waarnemen beïnvloedt ons in alles wat we doen. Embodied cognition is de nieuwe wetenschap die onderzoekt hoe omgevingsfactoren als de kleur en temperatuur van een kamer of de geuren in de supermarkt ons brein beïnvloeden. In dit boek maakt Thalma Lobel ons bewust van de verschillende factoren en hun effect. Ook leuk om toe te passen richting marktonderzoek. Wat nu als we vragenlijst template verschillende kleuren geven? (rood – zwart) . Heeft dat invloed op de beoordeling van consumenten bij bepaalde vragen?

  • Exponentiele organisaties – Salim Ismail & Yuri van Geest

Dit boek gaat in op de vraag waarom nieuwe organisaties 10 keer beter, sneller en goedkoper zijn. De boodschap is daarbij dat organisaties zich anders moeten gaan organiseren in deze snel veranderende tijd. Aan de hand van interviews met veel succesvolle startups en snelgroeiende bedrijven worden de interne en externe factoren beschreven die een rol spelen in de vorming van zo’n organisatie. Zelf testen wat voor een organisatie je bent , doe eens de test : http://www.exponentialorgs.com/page/survey 

  • Drive – Daniel H. Pink

Wat motiveert nu mensen, waar halen ze hun drive vandaan? Het boek gaat dieper in op de verschillende vormen van motivatie waarbij wordt gesteld dat intrinsieke motivatie altijd beter werkt dan het aansturen van mensen op basis van belonen en straffen. Klinkt wellicht logisch, maar de voorbeelden die worden gegeven binnen het boek zorgen ervoor dat je vanzelf in de spiegel gaat kijken.

Een behoorlijk lijst aan boeken met gevarieerde onderwerpen gepresenteerd in enkele slides door een team van researchers & consultants. Na elke presentatie gevolgd door een open discussie waarin vragen kunnen worden gesteld, bevindingen kunnen worden gedeeld en toepasbaarheid richting marktonderzoek worden besproken.

Een gedeelte van de fulltime weekplanning van consultants en researchers wordt standaard vrij gehouden voor  eigen ontwikkeling. De wijze waarop dit wordt ingevuld verschilt per medewerker en kan variëren van deel uitmaken van het innovatieteam tot aan het schrijven van blogs en het lezen van vakliteratuur. De Boekenclub zien we als een mooie aanvulling hierop!

Mochten jullie leuke suggesties hebben voor boeken die de moeite waard zijn om te worden gelezen en besproken dan houden wij ons aanbevolen. Zelf een boek geschreven, en zin om deze een keer toe te komen lichten, daar staan wij zeker open voor. Leuk om op die manier te gaan zoeken naar raakvlakken richting o.a. het marktonderzoek en onze organisatie.

Hans de Jong

Commercieel Manager Novio Research

Samenvatting MWG Mediacongres 2016

Geen categorie

MWGMCSiteheader1200x520px

Een prima locatie op het Westergasterrein, een uitverkochte zaal, een mooie line up aan sprekers uit diverse disciplines, de ingrediënten voor een succesvolle editie van het MWG congres 2016 waren vooraf volop aanwezig!

Het centrale thema dit jaar was Digitaal Transformeren en daar werd door de sprekers op diverse manieren invulling aangegeven, wat zorgde voor een welkome afwisseling aan onderwerpen.

Dagvoorzitter Jim Stolze (In het publiek stelde iemand nog de vraag waarom ze Dennis Weening voor deze klus hadden opgetrommeld..) zorgde er de gehele dag uitstekend voor dat de sprekers werden aangekondigd en dat er na afloop van elke sessie enkele inhoudsvragen volgden, vergezeld met een gezonde dosis humor. Volgend jaar weer?

De dag begon met een Duitser, eindigde met een Belg, vrouw & man, jong & oud, Internationale en nationale onderwerpen, aan diversiteit geen gebrek tijdens dit congres!

Het Duitse Engels van Niko Waesche (Gfk) die diverse interessante feiten over mediaconsumptie presenteerde zorgde voor een eerste glimlach bij de meeste bezoekers tijdens de opwarmronde vanaf 09.30 uur. Die werd door veel bezoekers helaas gemist vanwege enkele files, wat ervoor zorgde dat tijdens de sessie van Joris Merks – Benjaminsen (Google) de zaal pas echt volstroomde.

Joris presenteerde op charismatische wijze enkele cases van bedrijven die hebben bewezen dat ze prima in staat zijn marketing activiteiten op de juiste punten binnen de customer journey in te zetten, denk aan Coolblue en Wehkamp. Standaard fouten bij bedrijven, inzetten op de last click bijvoorbeeld terwijl je al veel eerder in het hoofd van de potentiele koper van je product dient te zitten, hij ziet het nog veel te vaak terugkomen in de praktijk. Volgend jaar hopelijk niet meer, anders worden de vechtsport technieken van Joris toegepast was dan ook de waarschuwing met een knipoog aan het publiek.

Een dieper kijkje in de digitale ontwikkelingen kregen we van Jimmy Wind, die enkele digitale ontwikkelingen nader toelichtte.  Van bezit naar gebruik bijvoorbeeld, iets wat we vorige week ook al hoorden tijdens het MIE bij de keynote van Philips.

De afsluiting van de eerste ronde werd verzorgd door Darre van Dijk met enkele interessante voorbeelden hoe je met campagnes het hart van de consument raakt. Met name de case voor DELA sprak daarbij erg tot de verbeelding. Een reclame campagne die zich via social media uitrolde richting o.a. abri’s op het station met persoonlijke boodschappen gericht aan een ander. Goed over nagedacht, creatieve jongens daar bij TBWA NEBOKO !

Nathalie Peters (Mediabrands/IAB) vervolgde na de eerste pauze de dag met een presentatie over o.a. adblockers. De komst van adblockers zorgt voor minder inkomsten, en het gebruik van deze blockers lijkt alleen maar toe te nemen. Oplossingen werden ook aangedragen, dat is het IAB te prijzen! Begin eens met het schrappen van de meest irritante vormen van adblockers, dat zal de mate van acceptatie door gebruikers laten toenemen. Er is reeds een voorlichtingscampagne voor consumenten gestart  onder uitgevers waaraan IAB meewerkt en de eerste resultaten zijn daarvan positief. Zo heeft een gedeelte van de mensen die een adblocker hebben geïnstalleerd na het lezen van een boodschap van de uitgever over het waarom van advertenties vervolgens de adblocker gedeactiveerd voor bepaalde sites. Alle goede intenties voorop, mijn inschatting is dat het gebruik van adblockers op die manier slechts voor een gedeelte zal worden tegengegaan en dat er het komende jaar alleen maar een toename zal zijn van het gebruik van adblockers doordat deze term nog bekender zal worden onder het grote publiek. We gaan het zien..

Guy Grimmelt van Exterion Media had onderweg naar het mediacongres in de trein gezeten met een paar tienermeisjes getuige zijn opmerkelijke woordenschat. “Gave shit voor peanuts” zag ik al voorbij komen bij een andere samenvatting van het congres. Het crowdfunding initiatief waarbij hij adverteerders wil laten participeren in een project in het noorden van Nederland met Beacons vond ik wel een interessant initiatief, evenals het uitrusten van abri’s met een camera waardoor betere statistieken worden verkregen van degenen die de abri reclames hebben gezien, nuttig voor adverteerders..

Harry Dekker, de media director van Unilever en onderdeel van de Silver Generation, had in zijn interview met Jim vervolgens weinig moeite met het vinden van de juiste woorden bij de beantwoording van alle vragen die aan hem werden gesteld. Zijn verhaal over koppeling van de weersinvloeden aan de marketing activiteiten rondom de verkoop van ijs werden op humoristische wijze verwoord door Jan Jaap van der Wal, al ben ik benieuwd of het verhaal over een anus en chocolade ijsje ooit de keukentafel van Harry Dekker zal bereiken..

Als afsluiter van de ochtend mocht Susan Duinhoven van Sanoma haar verhaal doen over o.a. de cross mediale aanpak van Sanoma in Nederland & Finland.

Wat mij met name is bijgebleven is de infographic over kinderen en jongeren en het % aan tijd dat werd besteed aan o.a. gaming. Heads down generatie, die term zullen we de komende jaren wel vaker voorbij horen gaan komen, hoewel ik nog geen kinderen heb lijkt me dat een uitdaging hoe daar als ouder mee om te gaan, dat zou een mooi onderwerp van onderzoek zijn! Bij interesse hans.de.jong@novioresearch.com , even een “Guy Grimmeltje” doen 😉

Na de lunchpauze kwam een opmerkelijk man op het podium: Midas Dekkers. Het presentatie scherm hield ermee op, maar dat zal geen toeval zijn geweest aangezien Midas de enige was die het verhaal zonder presentatie deed. Een analoog tegengeluid in een verder digitale middag kunnen we wel stellen. Alles wat ik over Midas zeg is via deze weg veilig, naar verluidt beschikt hij niet over Internet of een mobiele telefoon. Het leek alsof hij een boodschap wilde meegeven aan het publiek, digitaal is ook niet alles. Kijk eens om je heen en praat met mensen, communiceren hoeft niet altijd via een scherm. Een welkome afwisseling wat mij betreft!

Na een reclamepraatje over WE (waarbij mag worden aangetekend dat het erg knap is dat ze binnen de huidige markt omzetgroei weten te realiseren, dat kan alleen met een goed doordachte marketing strategie, waarvoor complimenten) vervolgde de middag zich met een presentatie van Jacco Bouw van Webpower. Van Barneveld naar Azië, dat is een beetje een Guus Hiddink van Varseveld naar Azië verhaal, en net zo succesvol blijkt uit zijn presentatie. Waar ik drie jaar geleden met een visitekaartje rondliep met daarop een QR code die verwees naar een speciale actiepagina op onze website heb ik tegenwoordig het idee dat de QR code in Nederland nauwelijks meer bestaat.

Grappig is dan ook om uit Jacco’s mond te horen dat we in Nederland achterlopen qua ontwikkelingen op mobiele telefonie gebied (ook een digitale ontwikkeling), dat plaatst het verhaal van Niko Waesche die aangaf dat Nederland voorop loopt op digitaal vlak toch in een ander perspectief! Interessant, dat zeker, en mijn voorspelling daarbij is dat ook hier mobiel een meer belangrijke rol zal gaan spelen, denk alleen al aan We chat-achtige oplossingen (compleet oplossing in een app)  die ongetwijfeld ook in ons land hun opwachting zullen gaan doen.

Last but not least een aantal sessies waarin dieper werd ingegaan om o.a. Virtual Reality & Augmented Reality. Met name Victor Knaap van MediaMonks liet gave toepassingen zien in de reclamebranche. Ik ben bezig in het boek over exponentiele organisaties van Salim Ismail en Yuri van Geest, daar kan ik zo de naam van MediaMonks achter plakken, echt een mooi bedrijf. Ik merkte aan mezelf dat ik al ging nadenken over VR & AR toepassingen richting marktonderzoek, mocht iemand nog een goed idee hebben, ik hou mij aanbevolen!

Vervolgens kwam nog Frank Botman aan bod, de man die sneller praat dan een oude videorecorder in fast forward stand. 100 slides in 10 minuten, geen probleem voor deze investeerder! Ik vroeg me na afloop nog even af of hij ons wellicht gewoon voor de gek heeft zitten houden met zijn verhaal, missie geslaagd dan!

En vervolgens een Belg met zelfspot , heerlijk om naar te luisteren. Henk Konings die een pracht van een verhaal neerzet over de toekomst voorstellen i.p.v. voorspellen en een mooie schets van de huidige generaties. Nodig deze man vaker uit voor bijeenkomsten, en geef hem wat ruimer de tijd, dan hoeft hij Jim Stolze ook niet op afstand te houden!

Jan Jaap van der Wal tenslotte, heerlijk als afsluiting van elk blok! Het blijft toch ongelooflijk knap om na elke sessie, zonder specifieke media kennis, zo de grappen uit je mouw te schudden. Daar kan een team tekstschrijvers voor Ruttes correspondents dinner speech niet tegenop. Daar zou hij iets mee moeten doen..

Na afloop volgde nog een diner en een gezellige feestavond waarin echt even kon worden bijgepraat met het gehele media netwerk. Een prima geslaagde dag die zeker voor herhaling vatbaar is. Dank aan MWG voor de organisatie en aan alle sprekers die op diverse manieren zorgden voor nieuwe inspiratie.

Hans de Jong – Novio Research